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做品牌的必备知识及五项基本能力(上)

时间:2019-09-27 07:23:25编辑:熊熊运营笔记来源:互联网当前位置:首页>>品牌资讯>>形象宣传

做品牌的必备知识及五项基本能力(上)


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看完了品牌方面的基础知识和未来趋势之后,我们来看一下,真正在互联网时代中,做品牌的品牌人所必备的知识和五项基本能力。

因为在未来的大发展中,也许学会做品牌的人比那些会做市场的人有着更可能发展好的前景,当然同时我们还要做好营销动作,因为它是我们企业的止痛药,我们也要学到强有力的技能,为我们的企业保驾护航,但是品牌人可能需要站在更高的层次上,为企业的长远发展助力。

做品牌之前,我们先来看看这些概念是不是曾经在工作中会傻傻分不清,很熟悉但又有认知界限。

1、 推广

推广多和市场联用在一起,也会和品牌相关联。为实现某一预定市场效果所采取的手段与行为,包括促销、时间、活动等。推广重在效果,更多的是效果的评估。

2、 市场

市场多和营销联用在一起,泛指促进一切市场交易的行为和动作,包括异业合作,联合营销,开拓新市场等。市场是重在渠道,我们还要知道,没有渠道是很难打开市场交易的,所以渠道的创新,渠道的变化等等都是市场人员需要耳熟能详的。

3、 运营

运营在互联网企业使用居多,和品牌/营销有工作内容的交接和重复,如活动、社群等部分,主要是对内既对外的执行与维护。运营和品牌工作的重复,导致二者可以相互学习和借鉴。当然运营更多重在维持,我们需要对它进行品牌方面长久的投入和维护。

我们再来看这三个概念,大家可能更熟悉,但是为什么要单独拿出来,是发现在工作中还是有人会把它们的认知混淆,或者说这三个的边界感已经越来越模糊了,经常可以进行通用。

1、 广告

广告帮助企业塑造品牌/产品形象,主要通过创意表现实现信息传递,需要借助媒介载体投放。好的广告是重在创意的,有创意的广告也能实现自传播,减少媒体投放。

2、 公关

公关是帮助企业获得外界认知度、美誉度的手段,主要是借助第三方背书完成,包括媒体及kol。

媒体不是发广告的话,做的其实是媒体策划和媒体报道,通过很软的方式让大家看到这个信息点。

当然还有kol的背书,不经意间kol使用这个产品,往往以用户的角度去发一些评论,这就是一个非常完美的公关事件了。

公关重在策划,当然现在很多公关都是硬公关,就是直接写软文,很硬,前面的文章不管写成什么样,后面强插入一段广告,其实这里面的边界感已经越来越模糊了,但回到原始公关的理论基础上,你会发现第三方证言是它最根本的本质。

3、 新媒体

新媒体是数字化的媒体形式,主要是针对社交媒体的应用,在表现形式上包括广告&公关的融合。

你会发现,在新媒体上,你可以做公关,也可以做广告。以前的广告放在新媒体上就变成营销,变成视频,以前的公关放在新媒体上,就是大V证言,就是新媒体的软文植入。它主要通过新媒体的方式获得互动的可能性,所以它是重在互动的。

如果你在新媒体上采用的传播方式缺乏互动性,其实你就在浪费线上媒体的特殊属性。

为什么要和大家说这些概念呢?因为这些概念都是一种手段,它们可以为品牌服务,也可以为营销服务,是一种战术执行手段。

我们要清楚的知道它们的边界,它们的范畴,以及它们真正实际的作用,甚至包括它们的本质。还要知道我们怎么更好的在营销思维下或者品牌思维下进行完美的使用。

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